I marchi più famosi del mondo

Pubblicato il 28 luglio 2006

Coca Cola è il marchio più famoso in assoluto, Gucci il primo dei marchi italiani nel mondo.

È stato reso noto il report 2005 sulle cento aziende che, a livello mondiale, rappresentano i brand a maggiore valore economico. La classifica, stilata dalla società inglese Interbrand, in collaborazione con “Business Week” mostra diverse sorprese. L’Italia è presente con quattro aziende, tutte dell’ambito della moda, tra cui si segnalano l’ingresso di Bulgari alla 94esima posizione, l’avanzata di Prada alla 93esima e la stabilità di Armani alla 95esima. Ancora una volta al primo posto dei italiani famosi troviamo Gucci in 49esima posizione. L’Italia rimane invece in sofferenza in altri settori tradizionalmente importanti, come il food e i tecnologici.

Coca Cola, il cui solo nome vale 67 miliardi di dollari (più dei beni “terreni” dell’Azienda), si conferma al primo posto. Al secondo Microsoft (calata in valore del 2%); poi Ibm, General Electrics e Intel (+6%). Mentre Disney e McDonald’s perdono una posizione a favore di Nokia, che passa dal numero 8 alla sesta posizione, aumentando il proprio valore del 10% grazie a un estensione del posizionamento che ha portato la casa finlandese a presidiare con successo anche i telefoni di fascia alta e tecnologicamente avanzati. Interessante lo sviluppo dei brand coreani, che fanno registrare ottime performance in due settori tradizionalmente appannaggio dei produttori giapponesi. Nell’elettronica di consumo, Samsung sopravanza per la prima volta Sony raggiungendo la posizione numero 20. In ambito automobilistico, Toyota, Mercedes e BMW si prendono il podio, mentre Hyundai entra in classifica.

Benissimo eBay, 55esima con un incremento del +21%, e molto bene anche Apple (+16%), che deve molto del successo di quest’anno all’iPod.

Prima della classifica, bisogna ricordare di tenere presente che i marchi in esame devono risultare globali, cioè operare e generare business e fatturato (superiore a 2,1 miliardi di dollari) sui mercati mondiali. Questo spiega, ad esempio, la mancanza del marchio Ferrari, importante ma di nicchia. Per valore del marchio (espresso in MIO $) si intende la sua capacità di generare valore in quanto tale (e non per le caratteristiche dei prodotti che lo rappresentano).

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