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18 dicembre 2011
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Il valore del brand: Apple supera Google
Pubblicato il 10 maggio 2011
Apple supera Google. Nella classifica globale sul valore stimato dei marchi, spinta dall’avanzata dell’iPad, ma anche dalle ottime vendite di un iPhone 4 che ha superato a vele spiegate l’antennagate e i ritardi di produzione del modello bianco, l’azienda di Cupertino segna un +84% e balza al primo posto in classifica. “Innovando costantemente e arricchendo il suo marchio, Apple ha mantenuto la sua capacità di vendere i prodotti a un prezzo “premium” anche in periodi di incertezza economica – ha affermato Eileen Campbell, direttore generale della Millward Brown, la società che ha stilato la ricerca – Apple è riuscita a scrivere una bella storia alla quale oggi tutti possono ispirarsi”. Google aveva dominato incontrastato la classifica dei marchi più redditizi del mondo ininterrottamente negli ultimi quattro anni.
Se Apple cresce nonostante i probemi di salute e il temporaneo abbandono del suo carismatico guru, Steve Jobs, Google non sta a guardare: è vero che segna una piccola flessione (2%), ma con il browser Chrome e il sistema operativo Android ha posto le basi per una rapida rimonta. “Google è ancora un avversario temibile e resta uno dei marchi più ambiti e importanti”, ha dichiarao Campbell. Tra i fattori che hanno penalizzato Google, la Millward Brown individua invece l’uscita dal mercato cinese.
Terza in classifica è Ibm (+17%), quarta McDonald’s, quinta Microsoft, sesta Coca Cola che supera Budweiser e Pepsi. Unici due marchi italiani presenti nella graduatoria: Telecom Italia (75esimo posto) e Tim (95esimo).
Se i primi otto brand della classifica continuano a essere americani, la Cina sta avanzando velocemente e ora ha 12 marchi nella top 100 contro i 7 del 2009. Migliorano anche il Brasile, la Russia e l’India.
Tra i sorpassi più importanti, Amazon – recentemente sbarcato in Italia – ha superato Walmart. Sempre sul fronte dei digital brand, come è ovvio l’avanzata più veloce è stata registrata da Facebook, salito del 246% e arrivato al 35esimo posto della classifica.
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