Adv

Adv, contrazione di advertising, è il vocabolo inglese per pubblicità. Oggi, l’Adv si articola principalmente attraverso tv, radio, stampa o affissioni, ma la pubblicità è sempre stata in grado di adeguarsi ai tempi. Se la prima forma di pubblicità è stato il passaparola, uno sfruttamento più organizzato era già in voga a Pompei per le campagne elettorali, mentre gli antichi egizi usavano il papiro per pubblicizzare alcuni prodotti. L’avvento della stampa dette poi un’impennata all’utilizzo di tale mezzo.

Con la crescita dell’economia, crebbe l’importanza della pubblicità, e tra la fine del XIX e l’inizio del XX secolo sorsero le prime agenzie di pubblicità, che si dedicavano anche alla creatività dei messaggi. Negli anni ‘20 la pubblicità era già così popolare che Henry Ford poteva affermare: Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l’orologio per risparmiare il tempo.

Il fenomeno pubblicitario più tipico della storia italiana è legato alla televisione ed è senz’altro il Carosello: un contenitore pubblicitario in onda negli anni intorno al 1960, che raggruppava 4-5 messaggi pubblicitari, di durata superiore alle odierne telepromozioni, che raccontavano vere e proprie storie e hanno creato personaggi tuttora popolarissimi come il pulcino Calimero.

Se negli anni ‘80 Publitalia ha rivoluzionato il mercato pubblicitario italiano introducendo un modello più moderno per gli inserzionisti (rispetto al monopolistico sistema RAI allora in vigore), la rivoluzione che ha toccato tutto il mondo è stata, negli ultimi anni, l’avvento del web come mezzo di comunicazione di massa.

Gruppo Modulo si occupa per i propri Clienti dell’intero progetto di Adv, partendo dalla scelta dei media più adatti, fino ad arrivare allo sviluppo della creatività ed alla sua declinazione e pianificazione su vari mezzi.