Below The Line

Nel gergo pubblicitario l’espressione Below The Line identifica le attività di marketing volte a conseguire una visibilità trasversale, e quindi quelle non veicolate attraverso i media tradizionali – quali TV, radio, stampa quotidiana e periodica, affisioni – ma attraverso operazioni quali le sponsorizzazioni, le iniziative di PR, ecc.

Per la loro natura di advertising non mediatico (da cui deriva il loro naming alternativo di non-media advertising), le operazioni di Below The Line conquistano sempre più consensi in ragione della rapida (e incerta) evoluzione del contesto mediatico.

In particolare quando il target da raggiungere è ampio ma ben definito, il Below The Line può rivelarsi una scelta più efficace sia in senso assoluto, sia in termini di costo/contatto.

Troppo spesso in passato considerate alla stregua di “attività di grafica e stampa”, sono state oggetto di un sostanziale ripensamento con l’avvento della new economy, la cui essenziale tendenza all’innovazione e all’immagine ha portato una sempre maggiore attenzione a supporti quali company profile, cataloghi di prodotto e più in generale tutto ciò che concorre all’immagine coordinata dell’azienda.

Gruppo Modulo opera in questo settore sfruttando al meglio questo tipo di iniziative, sia a livello di brand awareness, sia a livello di ampliamento più o meno diretto del parco acquirenti, individuando le soluzioni più indicate al target di riferimento.

Naturale compendio di tali attività sono le operazioni di Above The Line.