Concept Test

I Concept Test sono dei processi che usano metodi quantitativi e qualitativi per valutare quale sarebbe la risposta dei consumatori all’introduzione di un nuovo prodotto sul mercato.

Questi test consistono nella valutazione delle reazioni di un pannello di consumatori al concetto che riassume la oggettiva (o propagandistica) promessa del prodotto, e sono svolti generalmente attraverso interviste a campione, sondaggi telefonici o focus group.

Difficilmente oggi le Aziende si addentrano in un nuovo mercato, o comunque introducono nuovi prodotti senza prima aver testato la validità del concetto attraverso un test qualitativo o quantitativo.

Il test qualitativo fornisce indicazioni strutturate, grazie alla profondità dell’analisi. Il test quantitativo fornisce invece indicazioni più semplici, ma attinte da un campione sufficientemente numeroso da avere validità statistica.

Anche se le indicazioni dei Concept Test vanno prese con attenzione, perchè i consumatori nell’astrazione di un focus group o di un sondaggio tendono a mostrarsi più aperti alle novità e alle sperimentazioni di quanto non siano nella realtà, costituiscono comunque un utile strumento per misurare le effettive potenzialità di un nuovo prodotto o servizio, o anche soltanto del suo nome.

Gruppo Modulo supporta le Aziende che adottano questa metodologia di lavoro, seguendo l’intero processo lavorativo, dall’individuazione univoca del concetto da testare fino alla formalizzazione dei cluster di consumatori in target e alla realizzazione pratica del test da realizzare.