Focus Group

Un Focus Group è una forma di ricerca qualitativa, in cui alcuni gruppi di 8-10  persone, vengono interrogati e lasciati interagire tra loro riguardo all’atteggiamento personale nei confronti di un prodotto, di un concetto, di una pubblicità, di un’idea o di un packaging.

I Focus Group permettono alle aziende che desiderano sviluppare, battezzare o testare un nuovo prodotto, di valutarne l’impatto prima che esso sia messo a disposizione del pubblico. Ciò può fornire informazioni inestimabili sull’accettazione del prodotto da parte del suo mercato potenziale.

Solitamente i gruppi, selezionati demograficamente ed in base alle proprie abitudini di consumo e ai propri atteggiamenti sociali, si riuniscono nella stessa stanza per un periodo di 1-2 ore. Un moderatore guida la discussione sondandone gli atteggiamenti. I rappresentanti dell’Azienda possono osservare da dietro uno specchio unidirezionale.

Con l’avvento di Internet, è ora possibile collegare gli intervistati elettronicamente. I soggetti condividono immagini, dati e opinioni sui propri monitor. Il principale problema dei Focus Group On-Line è assicurare che gli intervistati siano rappresentativi di una popolazione più ampia.

Possibili variazioni  sono la possibilità di avere due moderatori antagonisti che esprimono atteggiamenti opposti oppure di inserire tra i partecipanti, in modo nascosto o palese, un rappresentante dell’Azienda.

Gruppo Modulo attua dal 2000 ricerche di mercato qualitative attraverso Focus Group realizzati in maniera tradizionale e Focus Group On-Line, che permettono di contenere al massimo i costi di realizzazione di questo tipo di attività.