Glocal Marketing

Il termine Glocal fonde i due termini opposti global e local, globale e locale, nell’intento di realizzare un approccio di Marketing in grado di far convivere l’inevitabile globalizzazione del mercato, dei beni e dei servizi e l’altrettanto imprescindibile necessità di tutelare le specifiche necessità e tipicità del proprio mercato locale e di ogni singolo ambito delle proprie vendite.

Glocal Marketing è quindi a una tipologia di Marketing che indica alle piccole e medie imprese un modus operandi che consenta di maturare un approccio attraverso il quale la comunione di globalizzazione e localizzazione possa diventare un’opportunità e non una minaccia.

Il termine, ampiamente sviscerato in un prezioso testo di Antonio Foglio, racchiude una serie di strategie d’approccio del mercato globale per quei prodotti “glocali” indirizzati alle nicchie specialistiche del mercato globale e per quei prodotti globali che riscontrano aree di mercato con mirati adattamenti, offrendo un valido e attuale strumento conoscitivo e operativo per la formulazione della strategia di Glocal Marketing.

Per queste due macrosituazioni opposte eppure complementari, il Glocal Marketing razionalizza le fasi dell’intervento: scenario, definizione di mercato glocale, ricerca di mercato, segmentazione, posizionamento, marketing mix, politica di prodotto glocale, di prezzo, di distribuzione, di vendita, di comunicazione e promozione, possibili alleanze, pianificazione, controllo, management.

Gruppo Modulo è lieto di proporre un approccio di Marketing glocalizzato, in buona parte basato su Internet, a quelle piccole e medie che ritengono che la globalizzazione, soprattutto quella, già compiuta, del web, non gli interessi, per mostrare loro come possa invece trasfomarsi in un’importante occasione di business.