Mass Market

Il Mass Market, e il marketing che se ne occupa, definito Mass Marketing, riguarda i prodotti che vengono venduti in volumi molto ampi e pubblicizzati attraverso i Mass Media.

Il Mass Marketing si occupa appunto di favorire la visibilità e la vendita di grandi quantità di un determinato prodotto a grandi quantità di consumatori. I prodotti di mass market sono essenzialmente il contrario dei prodotti di nicchia, non sono solitamente prodotti per un target specifico e quando lo sono, questo target è molto ampio ed eterogeneo. Il veicolo del Mass Market sono i Mass Media, cioè  veicoli pubblicitare che a loro volta si rivolgono a un pubblico vasto e disomogeneo.

Le difficoltà più immediate del Mass Marketing sono da un lato gli elevati costi necessari per raggiungere in breve tempo una grande quota della popolazione, dovendo ricorrere a media costosi come la TV, la Radio o le affissioni. Nonostante la sua costante crescita e la possibilità di veicolare messaggio in formato testuali, audio e video, Internet è ancora ritenuto troppo segmentante per molti tipi di comunicazioni, ma è una valida alternativa per raggiungere almeno una parte di target in modo rapido e massiccio grazie al costo/contatto inferiore.

L’altra difficoltà che deve fronteggiare il Mass Marketing è quella di trovare una forma di comunicazione creativa – per di più nella consapevolezza di non poter fallire, dati i costi – che possa incontrare il favore di uomini e donne, giovani e anziani, di diversi livelli sociali e culturali.

Lavorando da anni al fianco id importanti clienti B2C, Gruppo Modulo si occupa di Mass Marketing con efficacia, operando con una strategia multimedia che prevede l’utilizzo di campagne Above the Line e Below The Line.