Merchandising

Il Merchandising è quella parte del marketing che ha come obiettivo l’aumento delle performance sul punto vendita o nel canale distribuitivo. Le attività di Merchandising possono essere:

  • lato produttore: attività promozionali volte a incrementare al massimo l’attrattività del prodotto;
  • lato distributore: attività volte ad aumentare le vendite.

Il costante incremento del libero servizio e di situazioni d’acquisto in cui il Cliente non è assistito dal negoziante o da un addetto alla vendita genera un nuovo scenario di vendita nel quale il prodotto è il vero protagonista, e come tale va trattato, tramite:

  • esposizione privilegiata del prodotto in luoghi è più facile vederlo e acquistarlo: testate di gondola, scaffali ad altezza occhi, a ridosso delle casse, contenitori speciali/personalizzati (espositori, frigoriferi personalizzati, ecc.)
  • quantità di prodotto esposta: provocano una positiva sensazione una sensazione di abbondanza;
  • cartelloni, pubblicità o altri elementi d’arredo sul punto vendita: cartelli, decori adesivi sul pavimento o sulle pareti, personalizzazione dei carrelli, ecc.;
  • dimostrazioni e degustazioni: permettono di mostrare il prodotto in azione.

L’altra accezione del Merchandising è quella che indica i gadget promozionali regalati o venduti per promuovere il lancio di un prodotto, di un servizio o di un evento: portachiavi, spille, biro, magliette, cappellini, ecc. Gruppo Modulo si propone come un partner affidabile ed esperienziato per individuare ed organizzare le attività di Merchandising più indicate ed efficaci, sostenendo tali interventi con attività coordinate su altri media.