Micromarketing

Il Micromarketing, naturale compendio del Mass Marketing, si occupa di prodotti e servizi (e della relativa promozione) destinati ad un target preciso e mirato, a volte indicato come nicchia di consumatori o di mercato.

Il Micromarketing è quindi l’arte di lavorare su piccoli volumi di vendita (spesso però altomarginanti) e dirigendosi a piccole quantità di persone; per questa stessa ragione, i mezzi che esso adotta sono diversi da quelli del mass market: non generalisti ma di settore. Potendo contare su un’utenza attenta e individuabile, il Micromarketing affronta problemi completamente atipici, che richiedono competenze specifiche ed anni di esperienza.

Mentre in questo modo vengono meno alcuni dei problemi tipici del Mass Marketing, in particolare la difficoltà di formulazione di un messaggio univoco che funzioni su un target eterogeneo, il costo/contatto rimane alto perchè spesso i canali settoriali non sono sufficienti a garantire una copertura sufficiente.  Per questo spesso è necessario affiancare strumenti di Direct Marketing, quali invio di messaggi cartacei, digitali o telefonici.

In altri contesti, si indicano con attività di micromarketing quelle iniziative dedicate alla vendita di prodotti generalisti ad una precisa nicchia di Clienti, tipicamente Top Client o opinion leader. In questo caso si crea un efficace senso di appartenenza alla marca, che solitamente si concretizza in un alto tasso di redemption e di fidelizzazione.

Gruppo Modulo è in grado di collaborare con le Aziende nell’ideazione ed esecuzione di piani di micromarketing, sfruttando al meglio anche il web come strumento di comunicazione mirata, economica e diretta.