Naming

Il termine Naming o Brand Naming indica il processo specialistico necessario per l’individuazione di un nome adeguato ad un nuovo prodotto, servizio o gruppo commerciale. Molto spesso il nome costituisce un elemento fondamentale per il successo di un prodotto. A secondo del mercato in cui deve operare, il nome deve essere in grado di veicolare le caratteristiche principali e gli elementi di unicità del prodotto che esso rappresenza.

Un nome efficace favorisce il ricordo e può, nei casi più felici, diventare il nome del segmento in cui opera, come, per fare alcuni esempi riferiti al mercato alimentare, le Sottilette (prodotte da Kraft, ma in realtà indicano anche le “imitazioni” della concorrenza), il Cornetto (Algida, ma non solo), per arrivare a casi in cui il nome di prodotto è così forte da oscurare quello dell’Azienda produttrice: 4 Salti in Padella (Sagit), Condiriso (Berni), ecc.

Contesti simili si applicano in tutti gli ambiti consumer, e per spaziare nei tecnologici di largo consumo, si può facilmente notare come i nomi più fortunati siano spesso associati ai prodotti più fortunati, come ad esempio iPod (che indica per estensione i lettori mp3 portatili). Anche nel B2B un nome vincente può significare un grande successo: Word indica ormai l’editor di testo per eccellenza.

Il nome è un asset fondamentale nelle logiche di mercato, e lo si vede da quale attenzione e budget dedicano le aziende costrette a cambiare nome: si pensi al passaggio da Omnitel a Vodafone (durato anni e passato per le fasi: Omnitel >> Omnitel Vodafone >> Vodafone Omnitel >> Vodafone).

Gruppo Modulo si propone come partner per le attività di Naming della vostra Azienda, incrociando studi psicolinguistici con test sui potenziali consumatori e inserendo anche Internet nell’analisi di possibili sovrapposizioni che potrebbero pregiudicare il successo del nuovo prodotto.