Pay per Click

Il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online nella quale l’inserzionista paga una tariffa unitaria per click-through, ovvero solo quando un utente clicca sull’annuncio pubblicitario.

Normalmente invece gli spazi promozionali (spot tv, pagine su giornali e riviste, messaggi radiofonici) sono erogati senza garanzie: se un’Azienda pubblicizza i propri gelati in un’estate piovosa, ne ricava immediatamente un ROI inferiore, ma non è solita rifarsi sul veicolo promozionale.

I vantaggi di questa forma di pubblicità sono numerosi: permettono di ottimizzare al massimo gli investimenti e hanno favorito il superamento della diffidenza attorno al web come strumento di comunicazione. Inoltre, l’investitore finisce per pagare sempre meno di ciò che realmente ottiene, in quanto molti utenti, pur non cliccando sull’annuncio, lo notano, aumentando così la notorietà dell’Azienda o del Prodotto reclamizzato. Anche i motori di ricerca hanno iniziato a lavorare in questa direzione: un esempio di pubblicità pay per click è rappresentato dal keyword advertising, degli annunci sponsorizzati che compaiono in modo alternativo accanto ai risultati organici dei motori di ricerca.

Di contro, un messaggio poco chiaro e fuori target può portare al sito visitatori che non si convertono in Clienti. Per questo, specie all’inizio della campagna, è fondamentale monitorare costantemente i click ed effettuare tempestive correzioni.

Gruppo Modulo offre la propria questa consulenza a questo scopo: pianificare al meglio la campagna (in termini di scelta degli spazi, delle keywords e della formulazione del messaggio PPC) per massimizzare una forma di investimento con un alto potenziale, ma rischi altrettanto elevati.