Pubblicità

La pubblicità è l’arte di far conoscere l’esistenza o ad incrementare il consumo e l’uso di un bene o un servizio. La prima forma di pubblicità è stato il passaparola, seguito dalle affissioni: manifesti (commerciali, ma prima ancora elettorali) appesi nei punti di grande passaggio. Con lo sviluppo delle tecniche di stampa, già nel XVII secolo i primi annunci pubblicitari cominciarono a comparire stabilmente sulle pagine dei settimanali inglesi. La pubblicità subì un’espansione parallela a quella dell’economia e da allora in poi, pubblicità ed economia cammineranno sempre a braccetto.

Il compito delle prime agenzie pubblicitarie era solo di procurare gli spazi per le inserzioni, e solo dall’inizio del XX secolo esse iniziarono ad occuparsi anche dei contenuti dei messaggi: questi, costituiti inizialmente da vignette illustrate, dovevano tener conto dell’altissima percentuale di analfabeti, ed essere semplici ed immediati.

L’evoluzione della comunicazione pubblicitaria ha significato il suo approdo ai più diversi mezzi di comunicazione, tramite i media, ma anche soluzioni più trasversali, come i volantini dei supermercati, l’arredo dei punti vendita o dei locali pubblici, il merchandising ecc. Se il messaggio pubblicitario è diventato sempre più importante, la pianificazione degli spazi non ha certo perso importanza col passare degli anni.

Infatti, con il moltiplicarsi dei mezzi, diventa indispensabile la capacità di orchestrare una campagna in modo tale da raggiungere, al minor costo e con la minor dispersione possibile, tutti i potenziali destinatari in target con il prodotto o servizio pubblicizzato. Gruppo Modulo si occupa per i propri Clienti dell’intero progetto pubblicitario, partendo dalla scelta dei media più adatti, fino ad arrivare allo sviluppo della creatività ed alla sua declinazione su vari mezzi, passando per la pianificazione della campagna.